USD 56.7608  EUR 69.6341

Создаем эффективное объявление


Создаем эффективное объявление
Как всегда, необходимо начать с постановки цели; она и определит вид рекламы. Целью рекламной компании может быть, среди прочего:

  • внедрение новой услуги
  • формирование имиджа
  • переключение спроса
  • повышение сбыта.

Поисковая реклама несет имиджевую функцию, а контекстная уместна, когда спрос есть, потребитель знает о товаре и ищет его.

Самые популярные контекстные провайдеры – Google, Yandex и Begun. Естественно, размещать объявление следует во всех системах для максимального охвата аудитории. Степень соответствия можно установить экспериментально, регулируя широту запросов, по которым показывается реклама. Такая реклама не вызывает раздражения и работает по упрощенной схеме «желание – действие». При этом надо помнить, что продает не объявление, а сайт, на который попал покупатель.Преимущества использования контекстных провайдеров состоят в возможности «быстрого старта», в гибкости настроек и прозрачной статистике. К недостаткам можно отнести возрастающую конкуренцию по популярным словам и сложность ведения рекламной кампании с большим количеством слов.

контекстная рекламаУдачное ключевое слово в заголовке повышает СTR объявления, то есть, отношение количества щелчков по объявлению к количеству его показов. Используйте все доступные инструменты для подбора ключевых слов. Исследуйте сезонность слов.

К примеру, запрос билеты в большой театр в определенный период времени будет иметь очень большой спрос. Поэтому перед тем, как начать рекламировать объявление, лучше будет, естественно, разузнать побольше информации по данному ключевому запросу.

При написании текста совсем не нужно давать подробную информацию о компании. Ваша цель – привлечь клиента. Вот несколько советов по форме объявления:

  • задавайте вопросы («Хотите купить…?»)
  • давайте советы («Экономьте с нами!…»)
  • рассказывайте историю («Как я нашел работу…»)
  • побуждайте к действию («Только до 31 августа…»)
  • говорите о понятных достоинствах (а не о технических характеристиках) товара, о том как он помогает решить проблему
  • будьте лаконичны
  • приводите правдивые факты (занижение цены повышает СTR, но покупатель больше к вам не вернется).

И не забывайте отслеживать поведение посетителя на сайте!